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南京广告制作一城多展馆“新常态”下的利与弊

一城多馆”现象并非上海，国内许多大城市已是如此。如，北京有新老国展、北京展览馆、农业展览馆、国家会议中心等；广州有琶洲、保利； 天津有滨海、梅江；成都有新世纪、沙湾；重庆有悦来国博、国展；武汉有新国博、武展、科展、文展。
“一城多馆”的展馆建设，大体源于三个时期。建于前的，如北京展览馆、上海展览馆，“苏式”风格，面积不大，适合文化性质的展览；建于上世纪90年代前后的，如北京老国展、武汉国际会展中心（武展），室内展览面积扩大，展馆分厅，但不少展馆做成多层建筑；建于2000年以后的，如北京新国展、武汉新国博、重庆悦来国博、昆明滇池国际会展中心、沈阳国际展览中心，也包括上海国家会展中心，这批展馆的室内展览面积都在10万平米以上，都是大型或特大型的单体建筑，展馆位置基本在城市远郊，有酒店或会议中心配套。
对于展会主办方而言，“一城多馆”有利有弊。
利者，主要三方面：一是，新馆面积大，设施好，可满足展会办大的需求，也可改善布展条件；二是，促使展馆竞争，改善服务，降低租金价格；三是，为新项目提供市场机会。
这三方面，2015年后的上海市场足可证明。国家会展中心以如此大的体量横空出世，原受制于上海没有合适档期或场地的主办方，如在北京、深圳的大型展会，行业协会的巡回展，以及跨国公司的移植展，可以乘此良机挺近上海。上海市为国家会展中心“背书”，取消了三个月内展会主题不能重复的行政审批。
弊者，也有三方面：一是，同主题展会竞争加剧，不但造成展商、观众困扰，同时加大主办方的经营困难；二是，在“上广北”以外的大城市，当地以及大型或特大型展馆的经营者为发挥展馆作用，花钱或以租金优惠邀请巡回展，巡回展主办方身价攀高，本土同主题展会倍受冲击。三是，大型或特大型展馆为提高利用率，不得不自办展，导致与同主题展会的主办方利益冲突。
对于展馆经营者而言，“一城多馆”好处不多，难处明显。主要是展馆利用率下降，尤其是大型或特大型展馆的利用率低下，展馆亏损经营的局面将长期化。设施老旧的展馆，将在竞争中被迫转行。

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