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南京展览展示阐述认识展览会的5大价值

发现企业对博览会价值认知首要会集在“信息传达价值”、“三方认证价值”、“体会价值”、“理念价值”、“精神价值”等五个方面。
所谓博览会的信息传达价值，指的是博览会具有快速反应率、的商场信息传达特色，一个博览会实际上便是一次职业年会，从职业协会到产业链的各个环节均被集合在一个时空里，是职业信息量的大潮到来之际，是职业海量信息的尖锋时刻。 咱们不难发现，国际上的品牌博览会的一个首要标志，便是可以集合职业有影响力的媒体参与，大部分的博览会都有商场政策发布新闻会和职业商场宏观走势剖析与专题论坛，50％以上企业会经过博览会把新的产品信息发布给目标消费集体，因而，信息传达是博览会基本的价值，任何企业参展都知道这个道理。

关于“三方认证价值”，目前国内企业的认识不是很深入，笔者在论著《21世纪我国会议经济与会议产业》中提出一个观念，博览会是一个商场经济发展的阶段性产品，剖析博览会发生的历史原因，可以知道博览会实际上是一个公正生意的商场，是供给企业进行商业买卖的特定场所，其所处位置便是一个中立的三方，其对展览产品的认证相当于三方认证，具有必定的客观性。一个简单的比如便是贵州的茅台酒，之所以在20世纪70年代被周恩来点名定“酒”款待美国尼克松，是由于贵州茅台洒厂1915年在美国旧金山参加巴拿马国际博览会期间被评选为金奖，因而产品在博览会上评奖和认证成为企业参展商场营销的一个首要意图之一。

博览会的“体会价值”，表现在博览会的集合人气功能，由于博览会的直接参与性和体会性，一次参展常常成为一次深入难忘的体会。博览会作为一个职业盛会，可以将来自职业的各方人士在短短的3～5天内汇集到一个展览场馆中，大家相等交流，联络老客户，结识新客户，发现潜在客户，探听竞争对手，观摩新产品，所有的活动均以个人调集五官全力体会为基础，与他人进行相等沟通为纽带，成为企业决策者直接地对各类信息综合剖析的手资料根据，这样的体会价值具有性、时效性和前瞻性，是博览会作为商场营销工具区别于其他商场营销方式重要的特征之一。

那么，博览会的四个价值———“理念价值”。这是为许多参展商较难以了解的一种价值。不过，多半老练的参展商一般对此有其特的了解。纵观国际各个机电类品牌博览会无不象人有自己的“魂灵”似的，都在倡议、传达一种理念，这种理念可以左右消费行为，在消费商场上可能引爆流行，在生产资料商场上可能引起生产方式的。这是由于消费观念是的消费动力。例如，汉诺威工业博览会，便是一个可以给参观者带来激烈的体会，使得参观者心灵上形成一种“极化”、“磁化”作用，这种作用满足激烈，就固化为一种“观念”，只要咱们企业参加了这个博览会就足以阐明咱们的企业紧跟着消费商场的脚步，有才能在本职业与竞争对手“逐鹿中原”。

博览会的后一个价值是“精神价值”。老练的参展商对此均懂得善于运用博览会的这个价值去影响自己的消费集体和与竞争对手进行比赛，由于博览会的高境地是成为了一个消费者集体的“精神”。一个达到精神境地的展览便是按照已经设定的一套清晰的价值观念，成为某种生活方式的鉴定者和护卫者。经过博览会及其多种相关活动的举办，带来人们对所倡议的概念了解，为广大参展商“制造”一个通用型的价值观念或许价值信仰平台，然后带来的商业效果。例如，法兰克福的照明博览会，被称为“国际照明职业的麦加”，是照明职业毕生寻求的，是反映国际照明职业新动态和商场的晴雨表，老练的参展商总是为可以参加这样的博览会而自豪和自豪，这不仅是企业实力的佐证，要害的是这样的博览会令老练的参展商有了一种精神上的归属感。

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